Nimesin lehden yhdessä Instagram-postauksessa toimituksen parhaan työpäivän. Se on tietenkin päivä, jolloin saamme painotuoreet lehdet käsiimme. Tämän työn ilo on, että ilmestymispäivä toistuu neljän viikon välein. Siinä välillä selvittelemme, kyselemme kaikenlaista, haastattelemme, kirjoitamme, editoimme ja lopuksi taiton rinnalla vielä viimeistelemme lehteä kuvateksteillä, nostoilla ja otsikoinnilla.
Parhaita työpäiviä ovat kyllä myös kaikki lukijoiden tapaamisen mahdollistavat kohtaamiset. Kiteytys niistä kaikista oli yhtenä kevättalven aamuna sähköpostista avaamani lukijatutkimus. Kooste vastaa kysymyksiin, joita ilmestymispäivien välillä ratkomme. Koitamme siis toimituksessa miettiä lehden sisältöjä niin, että hammaslääkäri näkisi lehdessä oman arkensa ja parhaassa tapauksessa löytäisi vastauksen johonkin itseään askarruttavaan asiaan.
Hyvältä näyttää. Joka toinen lehdelle vastanneista hammaslääkäreistä löytääkin itseä koskettavaa sisältöä joka numerosta, ja kolme neljästä löytää sitä jokaisesta tai ainakin joka toisesta lehdestä. Lukijatutkimus tehtiin tässä muodossa nyt kolmatta kertaa (vuosina 2021, 2023 ja 2025), ja vaikka lukemiseen käytetty aika on laskenut koronavuosista hitusen, lehden merkitys vain korostuu. Puolet vastaajista pitää lehteä erittäin tärkeänä ja 43 prosenttia melko tärkeänä. Merkityksettömänä lehteä ei pidä kukaan. Tutkimuksen toteuttaja esittää havaintonaan, että Hammaslääkärilehti on lukijoilleen tärkeämpi kuin vastaavat lehdet keskimäärin.
Utelimme lukijatutkimuksen kautta myös ajatusta mieluisimmasta käyttöliittymästä. Yllätys, se on edelleen printti. Yhdeksän kymmenestä hammaslääkäristä (92 prosenttia) haluaa lehtensä painettuna, mutta sen rinnalla hyvän jalansijan on saanut sähköinen näköislehti, jonka mainitsi 27 prosenttia vastaajista. Tässä kysymyksessä sai valita useamman vastausvaihtoehdon. Jo itsessään näköislehden olemassaolon havaitseminen (Digilehteen pääsee lehden verkkosivun oikeasta yläreunasta) on hyvä uutinen, onhan siellä esimerkiksi lehden arkisto käden ulottuvilla. Digilehti siirrettiin äskettäin jäseneduksi tunnistautumisen taakse, ja sen ansiosta luvassa onkin jotain uutta heti kevättalvella.
Lukemisessa mikään ei ole itsestään selvää, ja juuri siksi lukijatutkimus on niin kiinnostava. Meillä käytössä oleva tutkimus selvittää myös lehden julkaisijastaan luomaa käsitystä. Hammaslääkärilehden lukeminen vaikuttaa myönteisesti käsitykseen Hammaslääkäriliitosta, kertoo tutkimuksessa 83 prosenttia vastaajista. Hieno tulos antaa lisää pontta toimituksen kaikelle tekemiselle. Etsimme siis jatkossakin hammaslääkärin näkökulmaa tapahtumiin ja annamme tilaa erilaisille näkemyksille.
Heli Mikkola
Kirjoittaja on Hammaslääkärilehden päätoimittaja.